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Crevés, épuisés, éreintés, exténués, flapis, harassés… Les Français seraient – si l’on en croit Le Parisien qui publie les résultats d’une étude (*) – dans un bien piteux état. Année économiquement difficile, pression professionnelle, hiver interminable puis printemps maussade, grippe A… les causes ne manquent pas pour expliquer une réelle fatigue collective.

Pourtant, peu d’entre nous auraient la volonté de décrocher durant l’été, assurant ainsi un repos salvateur à nos neurones. La faute aux Blackberry, i Phone et réseaux sociaux qui nous tiennent attachés à nos vies professionnelles. Mais pas seulement ! Car, les Français culpabiliseraient de ne rien faire et rempliraient le vide de leur agenda par moult activités dites de détente. Or, les spécialistes le disent : en vacances, il ne faut surtout rien faire… tout du moins durant la première semaine.

Il paraît même que c’est grâce à cette inactivité que nous trouvons le ressort de nous renouveler et que déboucheraient, sans s’en rendre compte, idées nouvelles, créations et autres ingrédients indispensables à l’exercice de nos métiers. Alors, pros de l’événement, n’ayez aucun scrupule ! Fermez boutique, mettez vos doigts de pieds en éventail et laissez vagabonder vos esprits… la réponse au brief de Tartempion arrivera toute seule, la mise en scène de l’opé de Dugenou se dessine déjà, votre plan de com pour 2011 s’ébauche à votre insu… et la news d’Evénement(s) du 14 septembre se boucle toute seule…

Allez, bonnes vacances à tous et ne faîtes rien !

(*) Étude menée par le laboratoire Merck-Bion

Muriel Chapuis
murielchapuis@legroupe-evenements.com

Crédit : JC Guilloux

Tester gratuitement des produits avant tout le monde et contribuer ensuite à leur notoriété en informant ses réseaux, clubs, groupe d’amis, collègues… C’est l’activité de l’agence Les Initiés, cette société Belge spécialisée dans le Wom (word of mouth marketing… autrement dit le bouche à oreille…), qui vient d’ouvrir une entité dans l’Hexagone. 10000 Français se sont déjà inscrits pour devenir des « consommacteurs » et lancer le buzz autour de produits qu’on leur donne à découvrir en avant- première. Si les fondateurs du site attendent 80000 participants d’ici à la fin de l’année pour constituer une vraie communauté, les tests ont déjà débuté et c’est le gel douche Sanex qui a ouvert le bal. Au Benelux et en Allemagne où Les Initiés sont implantés depuis longtemps, les volontaires – sélectionnés suivant leurs centres d’intérêt et leurs réseaux – ont été récemment invités à convier leurs amis pour tester des pâtes à cake Herta, trinquer au Baileys Coffee mais aussi faire un tour à Londres avec Eurostar. Si cette nouvelle forme de buzz intéressera sûrement les entreprises soucieuses de développer une complicité avec leurs consommateurs, elle devrait aussi susciter la curiosité des agences d’événements. Car il s’agit bien d’un nouveau réseau qui est en train de voir le jour, avec toutes les possibilités envisageables de relayer une info, toucher une communauté, faire tester une tendance, générer du lien… bref, créer l’événement !

Muriel Chapuis
murielchapuis@legroupe-evenements.com

Crédit : JC Guilloux

Il a le portable vissé à l’oreille, tourne la tête de gauche à droite et pousse des petits cris de contentement ou d’exaspération à chaque point… Facilement repérable avec son costume, il occupe la loge de l’entreprise qui l’a convié dans ce temple des RP qu’est Roland Garros. Est-il pour autant passionné par le tennis ? Pas toujours… mais il est là où il faut être ! D’ailleurs le spectacle n’est pas tant sur le court que dans les travées emplies de ses congénères – commerciaux ou responsables de com – faisant comme lui l’école buissonnière, le portable à la main. Car, il faut bien donner l’impression qu’on bosse un peu quand même, afin de justifier son absence du bureau voire la promesse de faire de superbes affaires lors de cet inratable rendez-vous ! Aucun boss n’est dupe, mais tous regardent cet exode professionnel avec indulgence et aimeraient tant en faire partie… Le dircom de la Fédération Française de Tennis joue, quant à lui, à fond la partie par ces mots repris dans L’Express : « Beaucoup de patrons hyperactifs viennent à Roland Garros pour s’inspirer ou faire une pause. (…). C’est du télétravail, mais il leur arrive d’éteindre leur portable car l’annonce du score par l’arbitre peut faire mauvais effet dans une conversation ». Ou… au contraire !

Muriel Chapuis
murielchapuis@legroupe-evenements.com

Crédits : JC Guilloux