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C’est par un original spectacle son et lumière que le club de foot Lyonnais et son nouvel équipementier Adidas ont dévoilé, le 13 juillet au soir, leur nouveau maillot extérieur. Installée quelques jours auparavant place Bellecour, la toile teasing de 1300 m2 s’est illuminée et a accueilli un ballet de danse verticale de la Compagnie des Passagers pour faire apparaître les maillots. En présence du président Aulas et de tous les joueurs, 10 000 lyonnais ont assisté à ce show mis en scène par Havas Sports & Entertainment et Havas Event avec l’aide de la société lyonnaise Premium Média XL, spécialisée dans la commercialisation d’espaces, appuyée par Light Air, autre lyonnais expert de l’impression et de l’installation de bâches hors format.

Après Aix-les Bains et Nantes, c’est à Bordeaux que l’association des agences de communication événementielle convie, du 7 au 9 juillet, agences membres et club des prestataires ainsi que représentants en entreprise (directeurs généraux, marketing, communication ou achats) et institutions. 300 personnes sont attendues pour cette 3ème édition des Universités d’été, consacrée à la place de l’homme au sein d’une entreprise en pleine mutation, et dont Evénement(s) est partenaire officiel presse. Zoom sur le thème principal et le programme.

Vincent Dumont, coordinateur du comité de pilotage
« Mieux comprendre les mutations de l’entreprise et savoir comment nous pouvons l’accompagner »

Comment est née l’idée du thème central de ces Universités ?
« Nous voulions prendre de la hauteur, sortir des sujets habituels – souvent centrés sur nous – et nous ouvrir davantage au monde de l’entreprise. Mieux comprendre les enjeux, les mutations, les grands chantiers de demain… et savoir comment une agence pouvait accompagner l’entreprise dans cette nouvelle configuration. À partir de travaux réalisés sur ce sujet et notamment une étude que Chaïkana avait fait réaliser par TNS Sofres (*) en novembre dernier, nous avons construit le programme. Nous avons ainsi dégagé deux axes majeurs de réflexion : la quête du lien et du sens, mais aussi la communication interne auprès des collaborateurs et des managers souvent en déficit au sein de l’entreprise.»

Si vous deviez ressortir 2/3 points clés de cette étude ?
« En premier, un besoin fort exprimé de communication directe surtout de la part du boss dont on attend qu’il donne le cap et l’explique clairement ! Ensuite, les entreprises ont vraiment des difficultés à bien gérer leur communication envers leurs managers, qui n’ont pas tous les outils pour relayer les infos vis-à-vis des collaborateurs, manquent de vision et sont en quête du « pourquoi ». Enfin, troisième point clé : l’évolution considérable pour la com interne, en passe de retrouver ses lettres de noblesse dans un contexte complètement nouveau. De même les RH vont être en première ligne pour gérer de nouvelles problématiques comme la mobilité, la RSE, les seniors, etc. Il y a clairement un enjeu pour les agences qui devront savoir accompagner ces mutations profondes de l’entreprise !»

De quelles façons, les pros de l’événement que vous êtes, peuvent-ils aider à placer ou replacer l’homme au cœur de l’entreprise ?
« Il va falloir sérieusement optimiser notre culture de l’entreprise pour mieux la comprendre. Ensuite, nous devons lui apporter les outils qui vont lui permettre de créer du lien, développer les échanges et l’interactivité afin de replacer l’homme au cœur de l’entreprise. Mais pour réussir tout cela, il faudra travailler sur la durée, et non pas en one shot comme c’est encore trop souvent le cas dans nos relations agences/annonceurs».

(*) : Direction générale/Salariés, Regards croisés sur le lien en période de crise. Étude réalisée en quali auprès des dirigeants et en quanti auprès des salariés, en septembre et octobre 2009.

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Quel est le point commun entre une chaîne d’hôtels économiques et un nouveau transpalette ? A priori rien… si ce n’est le fait, pour les deux marques All Seasons et Fenwick, d’avoir choisi de partir à la rencontre de leurs clients via une tournée. La première vient tout juste de partir de Paris et sillonnera les routes de France et d’Europe avec 9 arrêts durant 40 jours. L’objectif est de faire connaître la nouvelle enseigne du groupe Accor, qui pratique dans ses 80 établissements le tout compris, c’est-à-dire un tarif incluant la chambre, le petit-déjeuner et une connexion Internet. La découverte se fait par le biais d’un camion, abritant une chambre reconstituée visitée en journée par les professionnels et dans laquelle, le soir venu, dort le gagnant d’un jeu-concours organisé sur Internet. La seconde tournée, initiée par le spécialiste de la manutention avec l’aide de l’agence Alice Evénements, a débuté le 19 avril et devrait toucher 1200 clients et prospects jusqu’au 16 juin. Pour présenter son nouveau transpalette Citi, un chariot électrique particulièrement maniable, la marque le fait évoluer durant plusieurs courts tableaux qui sont autant de démonstrations de son utilité en environnement urbain. Le tout se déroule dans un espace de 90 m² installé à proximité des concessions.

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