Newsletter du 9 février 2010
En deux mots
Vous vous appeliez comment déjà ?
Adieu Thomson, bonjour Technicolor ! Fin janvier, le groupe Français de technologies pour les médias a entériné son changement de nom. Aucune fusion/acquisition à l’horizon, pas plus de problème juridique à régler ni de confusion avec un concurrent… Juste le souhait, pour l’entreprise en difficulté financière, de tourner la page, de se donner un petit coup de jeune et de rebooster l’interne. Car, changer de nom a bien des vertus que semblent d’ailleurs connaître les cinquante entreprises françaises qui seraient dans ce cas chaque année. Rompre avec un passé encombrant, rénover une image vieillotte, mieux coller à une réorientation d’activité, etc. Des atouts déjà expérimentés par Orange (ex-France Telecom), LCL (ex-Crédit Lyonnais), Panasonic (ex-Matsushita Electric)… Cela dit, la très chère greffe (le coût pouvant aller jusqu’au million d’euros entre l’agence conseil pour nom et/ou logo, la protection juridique …) peut mettre du temps à prendre. C’est sans doute une des raisons pour lesquelles la communication – essentiellement pub et événementiel – est capitale et très largement employée afin d’optimiser l’impact du projet d’entreprise auprès des cibles externe et interne. Elle permet aussi de corriger la perception, gage de réussite de ce qu’on nomme le rebranding.
Ironie du sort, il y a des exemples où c’est un trop plein de communication qui pourrait donner envie à une entreprise de changer de nom. À l’instar de Kärcher, la marque de nettoyeur haute pression, qui ne supporte plus qu’on utilise son nom à des fins politiques comme l’ont fait Nicolas Sarkozy et plus récemment Fadela Amara. Un communiqué de la filiale française précise : « La société ne se reconnaît pas dans les propos et les amalgames auxquels est associé son nom ». Dans ce cas précis, la société paie surtout son statut de marque devenue générique, comme Frigidaire, Escalator, Caddie ou Botox… Et, finalement, cette mauvaise utilisation de nom ne lui assure-t-elle pas la plus grande des pubs et l’opportunité de communiquer ?
Crédit : JC Guilloux
Les trophées de l’événement : c’est parti !
Co-organisée par Heavent Meetings et le Groupe Evénement(s), la 3ème édition des trophées de l’événement aura lieu à Deauville le 15 avril 2010.
5 événements seront récompensés dans les catégories suivantes : grand public, interne, RP, événement exceptionnel, événement citoyen / sociétal / responsable.
Pour retirer votre dossier de candidature, contactez Charlotte Lopez au 01 41 18 63 20.
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C'est l'actu
La Vendée hisse le pavillon avec Géome
Crédit : DR
Poursuivant ses initiatives événementielles – dont la course du Vendée Globe est le fer de lance – le Comité départemental du tourisme de la Vendée lance l’opération : Entrez dans la vague Vendée. Du 19 février au 23 mai, cette « déferlante de communication » touchera donc 8 villes françaises et européennes (Lille, Bruxelles, Paris, Bordeaux, Nantes, Rennes, Londres et Etterbeek). Une structure de 150 m², réalisée par la société Géome, proposera aux visiteurs de découvrir les richesses du département via différentes animations : ateliers culinaires, visites virtuelles de sites, effets sonores et olfactifs (dont un sol interactif donnant l’impression de marcher dans l’eau, un diffuseur de senteurs de pin ou d’eau de mer, le bruit de vagues et de grillons…). Le parcours se terminera par un livre d’or interactif avec jeu-concours pour élire la meilleure carte postale.
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Tout nouveau, Tout beau
Duval débride ses plateaux repas !
Crédit : DR
L’inspiration nippone continue de souffler chez les traiteurs comme nous le pressentions dans le premier magazine d’Evénement(s) ! C’est au tour de Duval de lancer sa O’Bento Box à destination de la clientèle congrès, salons et expositions, mais aussi des entreprises qui souhaitent allier rapidité et originalité. Proposé en trois alléchantes variations – comprenant entrée, plat, fromage et dessert – le coffret est présenté en valisette à anse.
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Fallait y être !
Réunion Niçoise pour France Congrès
Crédit : DR
La 22ème édition des Journées d’études de France Congrès s’est tenue à Nice les 20 et 21 janvier. Les 120 congressistes, élus et professionnels, réunis à Nice Acropolis, ont participé aux sessions de travail autour de deux axes majeurs : les enjeux du développement durable et la relance de l’investissement en matière d’infrastructures d’accueil. La première journée, organisée en partenariat avec Atout France, a également permis de faire un point sur l’état du marché en France et en Europe. A ce sujet, une enquête réalisée en début d’année, auprès de 33 centres de congrès, a révélé que 61% d’entre eux constatent une hausse des demandes commerciales pour 2010 essentiellement sur le segment des congrès suivi de la réunion d’entreprises.
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Clin d'œil
Une bande lumineuse pour Angoulême !
A l’occasion du 37ème Festival International de la bande dessinée d’Angoulême (28 au 31 janvier), ETC Audiovisuel a mis en scène la Tour Marguerite de Valois de l’Hôtel de Ville lors d’un spectacle de 8 minutes. Les animations vidéo étaient signées Cosmo AV (en collaboration avec le dessinateur de BD Lewis Trondheim) et la bande son était créée par Jordy Bonet. L’événement était sponsorisé par Ineo (filiale de GDF Suez).
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Vu, lu, entendu
Suivez la lapinvasion !
Pour créer une communauté de fans avant même la diffusion de sa nouvelle série Alice (adaptation du célèbre roman de Lewis Caroll), la chaîne américaine Skyfy et l’agence Fallon ont invité les New-Yorkais à suivre le White Rabbit dans Big Apple. C’est d’abord un lapin à deux jambes qui fait son apparition. Projeté sur les murs de la ville (le fameux beamvertising) il sillonnait les rues, courant et sautant pour inciter chacun à le suivre sur Twitter. Quelques jours plus tard, il fallait suivre le défilé calme et rangé de 30 « hommes lapins » pour découvrir à Union Square une monumentale projection murale annonçant la série.
Une bactérie lumineuse…
Après le snow tag, le clean tag, le sea tag et d’autres médias écologiquement corrects (cf. magazine Evénement(s) N°1), l’agence britannique Curb, pionnière en matière de green-marketing vient d’inventer le glowfungi : des messages luminescents 100% écologiques créés grâce à une bactérie fluorescente (et inoffensive). Aucune contrainte en termes de design ni de support, Glowfungi (surnommé discofungi par les équipes de Curb) peut être apposé sur n’importe où dans une boîte de pétri ou sous forme de gel. L’effet lumineux dure de 1 à 7 jours.
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Le savez-vous ?
Moment historique pour Bouygues Immobilier. Tous les ans, l’entreprise convie les collaborateurs qui ont 10, 20, 30 ou 40 ans de maison à une soirée exceptionnelle. Cette année, c’est à l’Hôtel de la Marine à Paris que les 160 salariés concernés ont été invités à se pencher sur les « Balcons de l’histoire », thème de la soirée organisée par l’agence CMP.
Strada Marketing fait mousser Le Petit Marseillais. L’agence, qui a été chargée de renforcer la notoriété des savons liquides de la marque, met en place un partenariat avec le Salon international de l’agriculture (27 février-10 mars). Placé à l’issue de l’Odyssée végétale, un stand permettra aux visiteurs de tester la gamme en se lavant les mains.
But atteint pour GL events sur le Mondial. Le Comité d’organisation de la Coupe du Monde de foot (du 11 juin au 11 juillet en Afrique du Sud) a signé un contrat de prestations de plus de 40 M€ avec l’entreprise. Le contrat porte sur l’aménagement des dix sites de la compétition et serait l’un des plus gros confié par un Comité d’organisation d’événement à un prestataire unique.
5 agences en phase avec EDF. Le groupe a finalisé la constitution de son équipe d’agences destinées à gérer ses prestations événementielles externes, en France et à l’international. Il s’agit d’Auditoire, Havas Event, Human & Partners, Publicis et Shortcut.
Les quartiers d’hiver de Supervision. La société de location d’écrans géants a été choisie par Panasonic et le Comité Olympique comme prestataire lors des XXIème J.O d’hiver se déroulant à Vancouver au Canada (du 12 au 28 février).
La Bourgogne fait son événement. Une vingtaine de personnes (entreprises, délégation de l’ACC France et Grande-Bretagne…) ont été conviées par Bourgogne Events à une soirée découverte de la région, initiée en partenariat avec l’Aéroport Dijon Bourgogne, Air Charter Connections et Eastern Airways.
La Fondation Groupama souffle ses 10 bougies. 200 projets, 23 chercheurs et 98 associations soutenus… C’est le bilan de la Fondation Groupama pour la santé, dédiée aux maladies rares, et lancée il y a dix ans lors du centenaire de la compagnie.
Thomas Marko & Associés conte fleurette à l’Odyssée végétale. L’agence va, sur le Salon de l’agriculture, créer et réaliser L’Odyssée Végétale, cet espace de 450 m² regroupant les acteurs et partenaires chargés de promouvoir la diversité des productions végétales. Elle a choisi l’univers du conte comme thématique.
Crédit : DR
Les princes sont de sortie. Initié par Thierry Prouvost, fondateur de l’agence Pour vous… les princes et Jean-Julien Pascalet, conseil en communication, Princes First !® est un module de séminaire Vip à l’international dédié aux comités de direction. Vienne, Prague, Budapest, Venise, Londres sont quelques-unes des royales destinations proposées.
Le Public Système, ambassadeur marocain. L’Office National Marocain du Tourisme a confié à l’agence Française une campagne internationale de RP qui se déroulera cette année dans 7 pays : RedM By Marrakech. Le concept comprend notamment un dispositif événementiel, relayé dans des lieux reconnus de 6 capitales cosmopolites à l’image de la cité Marocaine.
Save the date :
- Salon ModAmont, (ModAmont SAS) du 9 au 12 février, Paris Nord Villepinte,
- Interclima, (Reed Expositions), du 9 au 12 février, Paris Porte de Versailles,
- Carnaval de Nice – Roi de la Planète Bleue, du 12 au 28 février,
- JO d’hiver à Vancouver, (Canada) du 14 au 28 février,
- Congrès Mobile World Congress, (GSMA), du 15 au 18 février à Barcelone.
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ça va, ça vient !
- Thierry Jankowski est promu directeur communication et marketing du Réseau ferré de France (RFF).
- Solange Goncalves devient directrice des achats média et de la communication de Viaccess (Groupe France Telecom).
- Joachim Soëtard est nommé directeur de la communication et du marketing de l’Agence nationale des services à la personne (ANSP).
- Sophie Nicolet prend les fonctions de directrice de la communication corporate de Nike France, en remplacement de Sophie Kamoun.
- Eric de Branche est le nouveau directeur de la communication des Entreprises du médicament (Leem, ex-Snip).
- Yasmina Dumont est nommée directrice marketing et communication de Xsarnet (conseil et service en ingénierie des systèmes d’information).
- Thibault Arnoux de Maison Rouge est responsable marketing et commercial de SD Worx (politique du personnel et calcul de paie).
- L’agence Europimages renforce son équipe en nommant Clémence Benesby au poste de directrice du Pôle Event et directrice du développement commercial.
Rubrique réalisée en partenariat
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