Newsletter du 23 mars 2010
En deux mots
Langues de bois
Chaque élection politique nous fait atteindre un sommet dans le registre et, nous venons avec les régionales, d’entendre de nouveaux exemples : phrases creuses, déclarations pompeuses, affirmations stéréotypées… Mais, si la langue de bois (les Allemands parlent de langue de béton et les Chinois de langue de plomb…) est une expression qui serait apparue pour désigner la rhétorique des communistes, elle n’est pas l’apanage des politiques ni de l’administration. D’après Gilles Guilleron qui vient d’écrire un ouvrage plein d’humour sur le sujet (1), nous la pratiquons tous, plus ou moins consciemment, que ce soit par incompétence, gêne à aborder un sujet ou tout simplement diplomatie… « Notre époque est hantée par le principe de précaution. Le domaine du langage est aussi touché par cette peur » souligne cet agrégé de lettres qui s’amuse à dénicher des perles dans tous les univers. À l’instar de ces sportifs interrogés après un match qui se réfugient dans des déclarations toutes faites du type: « Cette défaite est riche d’enseignements pour la suite ». Ou ces recruteurs déclarant à des candidats qu’ils sont très expérimentés… pour ne pas dire trop chers. Ou encore, lorsque porte-parole et responsable de com en entreprise émaillent leurs propos de mots jargon, mots à la mode ou mots savants leur conférant un air intelligent et de la contenance… Etonnamment, Gilles Guilleron constate l’émergence d’une nouvelle forme de langue de bois : le parler vrai. « Il s’agit d’employer des mots simples, populaires, voire crus pour suggérer une proximité (…). La forme a un peu bougé, mais le fond est toujours dur comme du bois ! » (2). C’est d’ailleurs une tendance qu’on remarque chez certains politiques – parfois hauts placés –, qui fait déjà beaucoup parler et qui pourrait devenir une nouvelle langue officielle !
(1) : Langue de bois, First Editions.
(2) : Le Parisien.
Co-organisée par Heavent Meetings et le Groupe Evénement(s), la 4ème édition des trophées de l’événement aura lieu à Deauville le 15 avril 2010.
5 événements seront récompensés dans les catégories suivantes : grand public, interne, RP, événement exceptionnel, événement citoyen / sociétal / responsable.
Pour retirer votre dossier de candidature, contactez Charlotte Lopez au 01 41 18 63 20.
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C'est l'actu
IKKS veut votre photo !
L’agence Downtown accompagne la marque de vêtements IKKS dans le lancement de sa nouvelle campagne de pub dont les égéries sont Virginie Ledoyen et Vincent Perez. Parmi les actions de street- marketing, d’événementiel et de marketing viral mises en place : le Photomatikks. Installé dans les points de vente de l’enseigne et sur Internet, le concept permet à chacun de se prendre en photo reproduisant le même format que la campagne de pub avec, à la clé, la possibilité de gagner des T shirts reproduisant les clichés. Le coup d’envoi de Photomatikks a été donné le 10 mars au Showcase (Paris) lors d’une soirée, toujours organisée par Downtown, avec un défilé IKKS suivi d’un concert privé du nouveau crooner/rock américain Robert Francis, pour 500 invités.
Crédits : DR
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C'est l'actu
Suchard pêche par plaisir
La nouvelle campagne de com du fameux rocher chocolat de Kraft Foods annonce « Le retour du plaisir »… Tout un programme, que l’agence Ubi Bene a été chargée d’illustrer par un dispositif événementiel, au cœur duquel Une maison des plaisirs défendus a été ouverte, du 8 au 13 mars au Scopitone (Paris I). Baptisée le 8 by Suchard, elle initiait les invités aux 7 péchés capitaux dans des mises en scène évocatrices : l’avarice au bar, la colère dans une salle défouloir, l’orgueil lors d’une séance photo, la gourmandise et l’envie lors d’un strip-choco, la paresse via une lecture de textes, la luxure avec des maîtres de kama Suchard ! Et, chaque soir des artistes étaient aux platines pour conclure en musique ces journées de débauche. À noter qu’Helena Noguera, recrutée comme maîtresse des lieux, avait pour mission de générer du buzz et de sélectionner sur Internet les 100 pêcheurs les plus dignes d’assister à la soirée de clôture, l’Illicit Party.
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La bonne idée
Fiat fait pousser l’espoir
Le constructeur qui soutient l’association Dessine l’Espoir (aide aux malades du Sida en utilisant l’art comme outil de prévention et de lutte contre l’exclusion) et la ville de Milan ont, l’été dernier, demandé au designer et architecte Italien Fabio Novembre de détourner la Fiat 500 pour en faire une création artistique. Constituée de 3 « sculptures-arbres », celle-ci était exposée dans une rue de Milan, avant d’être vendue aux enchères le 16 mars dernier à Paris, lors du dîner de gala de l’association organisé en avant-première d’ArtParis, exposition d’art moderne et contemporain qui se tient au Grand Palais et dont Fiat est le transporteur officiel.
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Vu, lu, entendu
Éclosion de vitrines !
Il souffle, en ces premiers jours de printemps, un vent de gaieté et de nouveauté jusque dans les vitrines de magasins Parisiens repérées sur www.journaldesvitrines.com. Loewe fait couler la couleur, Vuitton s’envole vers l’accessoire, et Hugo Boss fait pousser des oliviers grâce à Judith Rogoff-Garden Party.
Faites vos jeux avec Samsung
Voici une initiative plutôt sympa de la marque qui proposait aux usagers de bus de patienter, en découvrant de façon ludique, ses dernières innovations. Ainsi, au moment des JO d’hiver, les Amstellodamois (oui, oui les habitants d’Amsterdam…) ont pu effectuer, via une caméra, un saut à ski. Bon… si la qualité de l’image n’est pas top (le visage du monsieur fait aussi ses sauts !) on peut aisément imaginer l’amusement, d’autant plus qu’on peut s’envoyer la vidéo sur son mail. Ce sont Media Republic et 2010 qui ont imaginé cette installation en partenariat avec JCDecaux.
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Le savez-vous ?
Curty’s au pays des merveilles. Surfant sur l’inratable tendance (Cf : magazine Evénement(s) numéro 2, page 85), le traiteur lance une jolie adaptation culinaire du conte de Lewis Carroll porté à l’écran par Tim Burton : mini cheese-cake Joyeux non anniversaire, sucettes en spirale de foie gras et chocolat, tea time potimarron à la châtaigne et fleur de capucine, filtre de la reine de cœur, élixir d’Alice, cupcakes eat me…
La voix de la banque. La Société Générale renouvelle, pour deux saisons, son engagement vis-à-vis de la Salle Pleyel (Paris) en tant que mécène principal. La musique classique est, rappelons le, l’un des axes majeurs de sa politique de mécénat culturel.
Dernière-née. Sandra Cohen et Julie Dubuis lancent l’agence J&S Events et proposent aux entreprises d’organiser leurs opérations.
Abu Dhabi en ligne. Air France vient d’ouvrir une liaison Paris-Abu Dhabi (5 fois par semaine à partir du 3 mai). Une nouveauté qui ne manquera pas de faciliter la tâche du DMC Arabian Adventures, représenté en France par PH & CD Consulting (Pierre Heumann et Claudia Dupuy).
Mickey vous tend la main. Business Solutions, le département affaires de Disneyland Paris propose aux professionnels (entreprises, agences, associations/fédérations) des Journées portes ouvertes avec visite des structures et découverte des Parcs à thèmes.
Buvez et dansez maintenant ! Grosse activité du côté des marques de sofs drinks… Jeudi, Schweppes présente avec Set Event à 250 invités ses nouvelles créations à La Conserverie (Paris II) tandis qu’Oasis Thé se lançait, avec l’aide de Nico and Co et de Bob Sinclar, à La Palmeraie (Paris XV), le 12 mars.
11ème navire pour MSC Croisières. Il s’appelle le MSC Magnifica, fait 293,8 m de long et 59,64 m de haut, peut accueillir jusqu’à 3010 passagers, dispose de 4 piscines, 4 restaurants, 17 salons et bars, un théâtre de 1240 places, un cinéma 4D, un casino, un spa… bref, tout ce qu’il faut !
Loxam certifie ses RP. Le loueur de matériel, qui vient d’obtenir la certification environnementale ISO 14001, a convié ses clients et prospects à fêter cet événement et l’arrivée du printemps, le 18 mars, lors d’une « Démo Barbecue » organisée dans toutes ses agences.
L’agence Rouge voit vert ! À l’occasion de la Semaine du développement durable (22 au 26 mars), l’agence des réflexions, débats et conférences autour du thème écologie/communication : http://levertvoitrouge.rouge.fr.
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ça va, ça vient !
- Stephen A. Carter prend les fonctions de directeur marketing, stratégie et communication d’Alcatel-Lucent, à compter du mois d’avril.
- Philippe Joyeux est promu directeur de la communication du Groupe Caisse des dépôts et consignations.
- Odile Roujol devient directrice de la communication France de France Telecom.
- Elvire de Rochefort est désormais directrice adjointe, responsable du service Mécénat de l’Etablissement public du musée du quai Branly.
- Le Groupe Prisma Presse (Gruner+Jahr, Groupe Bertelsmann) a confié à Véronique El Baze la direction de la communication.
- Stéphanie Le Béchec est promue directrice commerciale de l’activité Petcare de Mars Petcare & Food France.
- C’est Vincent d’Hondt qui occupe le poste de directeur commercial France de la division Grand Public de Kodak (Eastman Kodak Company).
Rubrique réalisée en partenariat
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