Newsletter du 20 mai 2010
En deux mots
Qui perd… gagne déjà ?
Mal de ventre… vomissement… intoxication alimentaire… problème de voiture… enfant malade… Voici, par ordre décroissant, quelques-unes des excuses que compteraient invoquer les Britanniques vis-à-vis de leurs employeurs pour sécher le boulot durant la Coupe du Monde de foot ! Quatre sur dix déclarent aussi qu’ils prévoient de vérifier les scores de leur équipe favorite, toutes les 20 minutes lorsqu’ils se trouveront au bureau (*)… Autant dire que ça ne va pas beaucoup bosser Outre Manche durant un mois ! Pas sûr que l’événement taraude autant les salariés Français qui semblent convaincus de la rapide déconfiture de leur équipe nationale. Au point que des entreprises surfent sur cet état d’esprit, avec des pubs plutôt narquoises qu’elles tentent de tourner de façon positive en déclarant, bien sûr, souhaiter la victoire tricolore tout en augmentant leurs ventes. Ainsi, la marque Saturn a lancé l’opération « Si la France gagne, Saturn rembourse votre ordinateur ! ». Ça part d’un bon sentiment… mais ça ressemble plus à un tacle… De son côté, Carrefour a fait un pari similaire sur des téléviseurs : remboursement à 100% en cas de victoire des Bleus, à 50% si la France est en finale et à 25 % en cas de demi-finale. De quoi donner envie de soutenir nos joueurs par – tout nouvel – écran interposé ! Mais, on peut aussi s’étonner de ce drôle de soutien de la part de Carrefour… qui se trouve être également partenaire officiel de l’équipe de France ! Et là, ça ressemble franchement à un but marqué contre son camp…
(*) : sondage réalisé auprès de 4000 personnes par Continental Tyres
Muriel Chapuis
murielchapuis@legroupe-evenements.com
Crédits : JC Guilloux
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Fallait y être !
Effervescence nocturne au Grand Palais
Le 15 mai dernier, la 6ème édition de La Nuit Européenne des Musées, organisée par le ministère de la Culture, a attiré quelque 2 millions de visiteurs dans 1300 sites Français. Pour sa part, le Grand Palais – fidèle à son positionnement événementiel et sa programmation éclectique – a séduit 23000 Parisiens venus découvrir NoctamBulle, une mise en scène signée du parfumeur Francis Kurkdjian avec le soutien de C17 sfx (machines d’effets spéciaux), JLT Services(son/lumière) et Béatrice Ardisson (musique). Il a transformé le lieu en une serre virtuelle emplie de bulles parfumées flottant dans l’air. Les amateurs déambulant dans la nef pouvaient découvrir des effluves d’herbe coupée, de muguet, de poire, de jasmin, de mimosa, de menthe, etc.
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C'est l'actu
All Seasons et Fenwick prennent la route
Quel est le point commun entre une chaîne d’hôtels économiques et un nouveau transpalette ? A priori rien… si ce n’est le fait, pour les deux marques All Seasons et Fenwick, d’avoir choisi de partir à la rencontre de leurs clients via une tournée. La première vient tout juste de partir de Paris et sillonnera les routes de France et d’Europe avec 9 arrêts durant 40 jours. L’objectif est de faire connaître la nouvelle enseigne du groupe Accor, qui pratique dans ses 80 établissements le tout compris, c’est-à-dire un tarif incluant la chambre, le petit-déjeuner et une connexion Internet. La découverte se fait par le biais d’un camion, abritant une chambre reconstituée visitée en journée par les professionnels et dans laquelle, le soir venu, dort le gagnant d’un jeu-concours organisé sur Internet. La seconde tournée, initiée par le spécialiste de la manutention avec l’aide de l’agence Alice Evénements, a débuté le 19 avril et devrait toucher 1200 clients et prospects jusqu’au 16 juin. Pour présenter son nouveau transpalette Citi, un chariot électrique particulièrement maniable, la marque le fait évoluer durant plusieurs courts tableaux qui sont autant de démonstrations de son utilité en environnement urbain. Le tout se déroule dans un espace de 90 m² installé à proximité des concessions.
Crédit : DR
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Vu, lu, entendu
Donatello envoie valser les voyageurs
Surplombant les escalators menant à la ligne 14 du métro Parisien, une immense affiche fait la promotion de la destination Vienne avec pour accroche « En ce moment vous pourriez écouter cette musique dans l’une des plus belles salles de concert du monde…». Jusque-là rien d’exceptionnel… si ce n’est que, tout d’un coup, un faux chef d’orchestre prend place et dirige cet ensemble qui donne l’impression de s’animer sous les notes de Strauss. Un intermède musical plutôt sympa, qui se déroulait tous les quarts d’heure du 5 au 18 mai, dans les froides travées de la station Saint-Lazare. C’est Media Transports à l’origine de l’opé pour le compte de Donatello qui souhaite promouvoir les courts séjours en Autriche et en particulier à Vienne.
Coup de pompe pour Jimmy Choo !
À l’occasion de la sortie de sa première collection de tennis, la marque de chaussures Jimmy Choo a organisé une chasse au trésor dans les rues de Londres. Le principe ? S’appuyer sur les réseaux sociaux pour faire découvrir et donc gagner des chaussures aux plus fins limiers ! Un employé se baladait en ville avec une paire de Jimmy Choo en main, laissant tous les quarts d’heure des indices sur Facebook, Twitter et Foursquare (une application de géolocalisation sur téléphone portable). Pour la trouver et la gagner, il fallait évidemment suivre le parcours et arriver en premier avant que la paire ne change d’endroit. Si l’exercice s’est révélé plus difficile que prévu (il a fallu une semaine pour que la première paire soit gagnée !) le buzz a fonctionné à plein régime attirant en quelques jours plus de 1200 contacts sur Twitter et 600 amis Facebook !
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En lieu et place
Le Palais Brongniart entre dans l’escarcelle de GL events
Ce n’est pas une surprise, mais c’est désormais officiel : la mairie de Paris a confié pour 30 ans à GL events l’exploitation du palais Brongniart. En compétition avec deux autres candidats, il semblerait que l’entreprise rhônalpine ait séduit la ville (propriétaire des locaux) par sa volonté de faire du site un lieu de référence international en matière d’entrepreunariat social et solidaire, d’innovation et de création d’entreprises. Dans cet objectif, GL events s’est d’ailleurs entourée de partenaires – qui contribueront par leur installation dans le Palais Brongniart ou leur participation aux programmes de développement et aux événements du site – dont l’association Silicon Sentier, le réseau France Initiative, le cabinet d’architecture Wilmotte, le restaurateur Marc Veyrat, Le groupe Les Echos, etc. GL events s’est également engagée à ce que le lieu – qui fut jusqu’en 1987 la Bourse de Paris – soit plus accessible au public et réhabilité à hauteur de 20 M euros d’investissement. Concrètement, il réunira sur plus de 18000 m², des bureaux, des espaces réceptifs et événementiels ainsi que des services au public. Après avoir inauguré l’Hôtel Salomon de Rothschild et obtenu la gestion du Palais de la Mutualité, GL events conforte avec ce nouveau site son réseau d’espaces événementiels dans la capitale.
Crédit : DR
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Le savez-vous ?
L’œil de Kate Barry pour un grand nez. A l’occasion des 40 ans du parfum Eau de Rochas, l’agence Pro Deo a organisé un casting sur Internet pour sélectionner 40 femmes photographiées ensuite par Kate Barry. Ces portraits ont été présentés lors d’une soirée et seront exposés en juin chez Marionnaud sur les Champs-Élysées.
Convention sur mesure pour Beaumanoir. Le groupe de prêt-à-porter a choisi l’agence Publicis Events pour l’organisation de sa prochaine convention annuelle, qui se tiendra les 4 et 5 octobre et rassemblera 1400 personnes.
La bonne image du B to B. Après une décennie de prises de vues pour les agences et les entreprises, la société Presswall lance un nouveau concept en ligne regroupant tous ses savoir-faire photos, les outils de diffusion des images, une charte de qualité et un devis instantané.
Interlaken à l’écoute des congressistes. La station Suisse vient de se doter d’un nouvel auditorium situé au Casino Kursaal. D’une capacité de 1200 personnes, il complète les 18 salles existantes.
Heineken et Jacques Vabre dans la nature Parisienne. Les deux marques deviennent partenaires de Nature Capitale – la très attendue manifestation végétale initiée par Gad Weil et produite par La Fonderie – qui se tiendra dimanche et lundi sur les Champs-Élysées (Cf. newsletter 17 et magazine Evénement(s) n°2. Et, c’est L’Annexe de Communication qui est en charge, sur place, de la scénographie de leur prise de parole grand public.
Thierry Mugler encense la presse. Quelque 200 journalistes Français et 150 étrangers ont été conviés à découvrir le nouveau parfum Thierry Mugler (Clarins) mercredi dernier. C’est sous une structure de 500 m² face à la Tour Eiffel que ce lancement a été organisé par Connect Factory et Zao Stratecrea.
Le polo sur le terrain de la solidarité. Le 26 juin, le Polo Club de Chantilly organise avec l’agence Champ de Bulles un charity day parrainé par la chanteuse Ayo et dont les profits serviront aux projets qu’elle parraine en tant qu’ambassadrice de l’Unicef. Compétition, concert et dîner sont prévus et peuvent être réservés sur event@poloclubchantilly.com.
Une crème de buzz pour les Sables d’Olonne. Arguant d’un ensoleillement exceptionnel, la ville propose en partenariat avec Garnier Ambre Solaire un job d’été plutôt inhabituel : « creamer » pour les touristes. Les postulants alléchés par le buzz s’inscrivent en ligne et une finale aura lieu les 7 et 8 juin pour déterminer le gagnant qui « tartinera » les vacanciers !
Brandt reprend la route avec le Tour de France. Pour la sixième année consécutive, la marque d’électroménager sera de nouveau présente sur le Tour cycliste avec le Prix Brandt de la Combativité. Départ le 3 juillet de Rotterdam et arrivée prévue le 25 juillet sur les Champs-Élysées, à Paris.
Puma sort ses griffes pour le Mondial. L’équipementier donnera le coup d’envoi des événements autour de la Coupe du monde le 28 mai. Le Cameroun, la Côte d’Ivoire et le Ghana, 3 des 4 fédérations africaines sponsorisées par la marque et en lice pour la compétition, participeront au match d’exhibition Africa Unity. Le lendemain, un concert sera organisé à la Cigale.
Eyesight lance sa filiale New Yorkaise. Huit ans après sa création, la société de production spécialisée en mode et événements de luxe (Cf. magazine Evénement(s) n°3) ouvre, avec l’aide de Ojala LTD, une entité Américaine basée à New York.
Crédits : Kate Barry, DR, Eyesight-Mathias Wendzins.
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ça va, ça vient !
- Bruno Charvet est promu directeur du marketing de Ford France en remplacement d’Eric Benavente qui prend les fonctions de directeur des ventes chez le constructeur.
- La Cité des congrès de Nantes annonce l’arrivée d’Elodie Coudre (ex responsable congrès Internationaux à l’OT Paris) en tant que responsable Marketing & Développement.
- Jacques Rivoal succède à Thierry Lespiaucq au poste de directeur de la marque Volkswagen.
- Benoît Gausseron devient directeur de la communication et de la marque du Groupe Dexia.
- PagesJaunes Groupe confie à Joëlle Obadia le développement des ventes et la communication.
Rubrique réalisée en partenariat
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