Newsletter du 28 juin 2010
En deux mots
Soyez le premier au courant !
Tester gratuitement des produits avant tout le monde et contribuer ensuite à leur notoriété en informant ses réseaux, clubs, groupe d’amis, collègues… C’est l’activité de l’agence Les Initiés, cette société Belge spécialisée dans le Wom (word of mouth marketing… autrement dit le bouche à oreille…), qui vient d’ouvrir une entité dans l’Hexagone. 10000 Français se sont déjà inscrits pour devenir des « consommacteurs » et lancer le buzz autour de produits qu’on leur donne à découvrir en avant- première. Si les fondateurs du site attendent 80000 participants d’ici à la fin de l’année pour constituer une vraie communauté, les tests ont déjà débuté et c’est le gel douche Sanex qui a ouvert le bal. Au Benelux et en Allemagne où Les Initiés sont implantés depuis longtemps, les volontaires – sélectionnés suivant leurs centres d’intérêt et leurs réseaux – ont été récemment invités à convier leurs amis pour tester des pâtes à cake Herta, trinquer au Baileys Coffee mais aussi faire un tour à Londres avec Eurostar. Si cette nouvelle forme de buzz intéressera sûrement les entreprises soucieuses de développer une complicité avec leurs consommateurs, elle devrait aussi susciter la curiosité des agences d’événements. Car il s’agit bien d’un nouveau réseau qui est en train de voir le jour, avec toutes les possibilités envisageables de relayer une info, toucher une communauté, faire tester une tendance, générer du lien… bref, créer l’événement !
Muriel Chapuis
murielchapuis@legroupe-evenements.com
Crédit : JC Guilloux
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C'est l'actu
Universités d’été de l’événement : l’ANAé
rassemble les hommes pour humaniser l’entreprise
Après Aix-les Bains et Nantes, c’est à Bordeaux que l’association des agences de communication événementielle convie, du 7 au 9 juillet, agences membres et club des prestataires ainsi que représentants en entreprise (directeurs généraux, marketing, communication ou achats) et institutions. 300 personnes sont attendues pour cette 3ème édition des Universités d’été, consacrée à la place de l’homme au sein d’une entreprise en pleine mutation, et dont Evénement(s) est partenaire officiel presse. Zoom sur le thème principal et le programme.
Vincent Dumont, coordinateur du comité de pilotage
« Mieux comprendre les mutations de l’entreprise et savoir comment nous pouvons l’accompagner »
Comment est née l’idée du thème central de ces Universités ?
« Nous voulions prendre de la hauteur, sortir des sujets habituels – souvent centrés sur nous – et nous ouvrir davantage au monde de l’entreprise. Mieux comprendre les enjeux, les mutations, les grands chantiers de demain… et savoir comment une agence pouvait accompagner l’entreprise dans cette nouvelle configuration. À partir de travaux réalisés sur ce sujet et notamment une étude que Chaïkana avait fait réaliser par TNS Sofres (*) en novembre dernier, nous avons construit le programme. Nous avons ainsi dégagé deux axes majeurs de réflexion : la quête du lien et du sens, mais aussi la communication interne auprès des collaborateurs et des managers souvent en déficit au sein de l’entreprise.»
Si vous deviez ressortir 2/3 points clés de cette étude ?
« En premier, un besoin fort exprimé de communication directe surtout de la part du boss dont on attend qu’il donne le cap et l’explique clairement ! Ensuite, les entreprises ont vraiment des difficultés à bien gérer leur communication envers leurs managers, qui n’ont pas tous les outils pour relayer les infos vis-à-vis des collaborateurs, manquent de vision et sont en quête du « pourquoi ». Enfin, troisième point clé : l’évolution considérable pour la com interne, en passe de retrouver ses lettres de noblesse dans un contexte complètement nouveau. De même les RH vont être en première ligne pour gérer de nouvelles problématiques comme la mobilité, la RSE, les seniors, etc. Il y a clairement un enjeu pour les agences qui devront savoir accompagner ces mutations profondes de l’entreprise !»
De quelles façons, les pros de l’événement que vous êtes, peuvent-ils aider à placer ou replacer l’homme au cœur de l’entreprise ?
« Il va falloir sérieusement optimiser notre culture de l’entreprise pour mieux la comprendre. Ensuite, nous devons lui apporter les outils qui vont lui permettre de créer du lien, développer les échanges et l’interactivité afin de replacer l’homme au cœur de l’entreprise. Mais pour réussir tout cela, il faudra travailler sur la durée, et non pas en one shot comme c’est encore trop souvent le cas dans nos relations agences/annonceurs».
(*) : Direction générale/Salariés, Regards croisés sur le lien en période de crise. Étude réalisée en quali auprès des dirigeants et en quanti auprès des salariés, en septembre et octobre 2009.
Crédits : DR
Le programme
Mercredi 7 :
- accueil par Alain Juppé, maire de Bordeaux, au Théâtre National suivi d’un cocktail au Régent Grand Hôtel Bordeaux.
Jeudi 8 au Palais des congrès Bordeaux-Lac :
- ateliers introductifs à la plénière pour mieux appréhender, via des études, le contexte actuel de l’entreprise,
- à la rencontre du Club des Prestataires,
- plénière 1 sur les mutations et évolutions de l’entreprise autour de 2 tables rondes,
- 4 ateliers sur ce qui permettra de bâtir les entreprises de demain et de « bien vivre son entreprise » : e-marketing, codes de la nouvelle génération, « mesure du bonheur », conséquence de la RSE sur les RH,
- plénière 2 avec Le manager au pays des merveilles : les clés d’un management convaincu et convainquant existent-elles ?
- Dîner de gala au Château de Giscours.
Vendredi 9 au Palais des congrès :
- 4 séances de travail autour de 2 axes : Imaginer les événements de demain et Oser agir plus vite et autrement,
- plénière 3 sur le thème Le lien vaut plus que le bien : notre réseau est notre force,
- Clôture avec intervention de Thierry Hesse (Pdt FSCEF) et Philippe Fournier (Pdt ANAé) suivie d’un déjeuner au Pullman,
- assemblée générale de l’ANAé.
En parallèle, un programme de détente a été tout spécialement concocté par la ville de Bordeaux pour les participants, autour de 5 thématiques :
- le patrimoine architecturale et historique,
- la visite de la Place de la Bourse avec le futur espace et la Cité Mondiale,
- le vignoble de Graves,
- une initiation œnologique,
- la visite de la Winery.
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On y était
Le 18 juin en appelle à la mémoire
Conçue comme une saison culturelle, la commémoration des 70 ans de l’Appel du 18 juin comprenait plusieurs manifestations très variées, initiées par l’Etat tant à Londres qu’à Paris : parcours muséographique, colloque, exposition itinérante autour de Romain Gary et ses Compagnons de La Libération ainsi que de nombreuses initiatives en province à retrouver sur le site Internet dédié à l’événement. Point d’orgue de la journée du 18 juin – qui comptait les cérémonies officielles à Londres et en France au Mont-Valérien – le spectacle multimédia initié par la Fondation Charles de Gaulle et projeté sur la façade des Invalides. Conçu par l’agence Publics sur une scénographie de Philippe Cieutat ainsi qu’une conception image de Nathanaëlle Picot et avec la participation entre autres de VLS (technique de l’image) et Lumisson (son/distribution électrique), le rappel historique était découpé en 7 séquences rappelant l’épopée de la France libre.
Crédit : Jacques-Robert
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Clin d'œil
Mondial de foot : il reste des Français sur le terrain !
Bon, comme on dit familièrement, on ne va pas en rajouter sur les perfs de nos Bleus… Attachons nous plutôt à saluer les Hexagonaux, qui se distinguent au cours de cette compétition. À l’instar de GL events, qui a signé un contrat historique de 40 M€ avec le Comité d’organisation de la Fifa pour l’aménagement des 10 sites, d’Aggreko en partenariat avec Shanduka Group pour tout ce qui est énergie temporaire et régulation de température ou encore de Supervision concernant la location des écrans géants. Un nouveau challenge pour Hernan Poblete, son DG qui répond entre deux matchs à deux questions :
Après les Jeux Olympiques de Vancouver, vous voici sur le Mondial de foot… Vous êtes de tous ces méga événements !
« En toute modestie, nous avons fait nos preuves dans le domaine du sport international. Aujourd’hui, nous en sommes à nos 7ème J.O. Côté foot nous avons travaillé sur le Mondial 98, l ‘Euro 2000, celui de 2004, le Mondial 2006 et l’Euro 2008 ! Pour ce Mondial, nous fournissons, en coopération avec Mediatec, une société Suédoise, pour la fourniture des écrans de villes-hôtes en Afrique du Sud.»
Vous avez donc bien pu mesurer l’évolution en matière audio/vidéo ?
« Oui et une évidence s’impose : on ne fait plus un grand événement, que ce soit en sport ou en culture, sans écran de retransmission permettant au plus grand nombre de vivre la manifestation même lorsqu’elle se déroule dans un autre site ! C’est la création d’un 2ème événement dans l’événement grâce au grand écran. Concernant la technique, savez-vous qu’en 1984, les pixels mesuraient 90mm et qu’un écran de 45 m² pesait plus de 40 tonnes ? À l’heure actuelle, les plus petits pixels « outdoor » font 10 mm et l’écran pèse bien moins de 80 Kg/m², sans compter les énormes progrès en matière d’esthétique ! »
Crédit : DR
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Fallait y être !
Lancel a plus d’un tour dans son nouveau sac !
Ils étaient 2000 happy fiew à se retrouver, en ce 15 juin aux salons France Amériques, pour découvrir la nouvelle ligne de sacs Brigitte Bardot lancée par le célèbre maroquinier. Dans un décor très BB dans lequel le vichy rose primait, ils ont pu danser mambo, tango et cha cha en compagnie de danseurs professionnels, chevaucher la mythique Harley-Davidson ou écouter un concert des Plasticines ainsi que des musiques de Marie-Amélie Seigner. Cette BB Party était orchestrée par l’agence Shortcut.
Crédit : DR
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Tout nouveau, Tout beau
ToutBio met bio… et B.A au menu
Branche gourmande du groupe Eurosites, Saint-Laurent Gastronomie propose désormais une prestation 100% bio avec ToutBio au sein duquel on retrouve le chef Jean-Charles Karmann. Cette nouvelle entité certifiée bio par Ecocert, organisme agréé par l’Etat, sélectionne des fournisseurs certifiés bio pour la qualité de leurs produits de saison mais aussi leur provenance afin de limiter le transport. D’ailleurs, pour rééquilibrer ses émissions de CO2, Toutbio s’engage à replanter un arbre pour chaque repas et cocktail servi, via l’association Planète Urgence. De plus,1 euro par prestation sera reversé à l’Enedsa, association montée par une collaboratrice de l’entreprise, visant à scolariser des enfants en Inde et Mauritanie. De bonnes actions à mettre au menu pour de 10 à 10000 convives !
Crédit : DR
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Le savez-vous ?
Et Layline exposa le sac Lancel… Pour le lancement de son sac Brigitte Bardot, Lancel a confié à Layline l’organisation de sa convention (Saint-Tropez du 31 mai au 3 juin) et la mise en scène de ses vitrines France et étranger. L’agence a donc décliné, du 20 mai au 15 juin, 4 ambiances (Madrague, Plage, Yachting et BB) puis imaginé à partir du 15 juin – date de lancement du sac – un total covering de vichy rose.
Nantes a son certif ! Le Parc des expositions de Nantes La Beaujoire obtient la certification Iso 14001, devenant par la même occasion le premier parc certifié d’Europe pour la démarche environnementale. Plus largement, la ville souhaite se porter candidate au titre de Capitale verte de l’Europe en 2011.
Jour de fête pour Télé 7 jours. L’hebdomadaire a célébré ses 50 ans avec Europimages le 15 Juin au Showcase à Paris. Rassemblant tout le gratin du petit écran, cette soirée comprenait un concert privé de Louis Bertignac et l’intervention de deux artistes électro : Akram 7K8 et David Vendetta.
Pour garder le Cap ! Pour tous ceux qui n’ont pas pu aller en Afrique du Sud assister en live à la déconfiture des Bleus, voici une offre plus alléchante pour tourner la page et supporter les autres équipes, dans une ambiance adéquate : le plateau-repas Akouna Matata proposé, jusqu’à la finale, par Riem Becker. Biltong de poulet, pavé d’autruche, patate douce… au programme.
Annecy touche déjà les sommets. La ville (conseillée par Havas Sports) vient d’être retenue en short list, aux côtés de Munich et Pyeongchang (Corée du Sud), pour l’organisation des JO de 2018. Elle a célébré la nouvelle lors d’une grande fête rassemblant le 23 juin, 30000 personnes.
Bruxelles est bonne élève ! L’Union des Associations Internationales, qui vient de publier son classement international des villes de congrès, a annoncé que la capitale Belge était arrivée en 2009 première européenne (en devançant donc Paris) et seconde mondiale derrière Singapour.
Daihatsu marche à la différence. Le constructeur automobile Japonais soutient « le droit à la différence et la liberté d’expression » en défilant lors de la Gaypride du 26 juin. C’est l’agence Reflexevent qui a mis en scène son char.
Pour régner sur les réseaux sociaux. King Event est une toute nouvelle agence, positionnée 2.0, mettant l’accent sur les technologies de l’information et de la communication.
Access Provence fait durer l’événement. L’agence vient de se doter d’un nouveau département baptisé Studio Créa+, destiné à la réalisation de reportages photo, vidéo et scénarisation de l’événement.
L’art au jardin… C’est dans la toute dernière exploitation viticole privée à Paris que s’est tenue, début juin, une garden party organisée par la société Affiliated FM. Cette dernière avait convié 45 personnes pour un moment hors du temps, avec visites culturelles autour de la vigne et du vin, conçu par Etats d’Art.
Crédits : Guillaume de Fenoyl – Layline, Gilles Piel
Save the date :
Congrès d’été de FSCEF : J -3 !
Temps fort dans le calendrier de la profession, le congrès d’été de la Fédération Foires, Salons, Congrès, Evénements de France se déroule cette année du 30 juin au 2 juillet, au Centre d’Exposition et de Congrès de Mandelieu-la-Napoule. Un lieu particulièrement adapté au thème de cette édition qui est le développement durable appliqué aux entreprises et manifestations de la filière. Parmi les autres temps forts : dîner officiel au Park de Mougins, remise des prix de FSCEF et assemblées générales OJS et FSCEF-APFSCE.
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ça va, ça vient !
- Anne Mercier (ex. Ludéric) rejoint l’agence Elephant Live en tant que responsable du développement.
- Sylvain Bosc est nommé directeur marketing et réseau de Corsairfly (Groupe Nouvelles Frontières, Groupe TUI Travel).
- Florence Lepany-Duval prend les fonctions de directrice adjointe de la communication du Groupe Caisse des dépôts et consignations, sous la responsabilité de Philippe Joyeux, directeur de la communication.
- L’agence Thomas Marko & Associés confie à David Lasne direction clientèle du département style de vie – culture – loisirs.
- Franck Bouat est promu directeur commercial international de Servair (Groupe Air France-KLM).
- Luca De Meo occupe désormais le poste de directeur du marketing Groupe de Volkswagen.
Rubrique réalisée en partenariat
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